A Influência das Redes Sociais na Promoção da Leitura na China

A Influência das Redes Sociais na Promoção da Leitura na China

Era uma vez um momento em que você se lembrou de quem sugeriu o último livro que leu. Pode ter sido um amigo, um familiar, um professor ou até mesmo uma discussão em fóruns online. Se você não se reconhece em nenhuma dessas opções, é bem provável que esteja entre os integrantes da Geração Z ou seja um usuário ávido do TikTok. De fato, o TikTok se estabeleceu como uma fonte significativa de recomendações literárias ao longo dos últimos anos.

A Influência das Redes Sociais na Promoção da Leitura na China

Embora nem todos os usuários da plataforma sejam leitores frequentes, aqueles que exploram o universo literário têm à disposição uma variedade de perfis voltados para a leitura, que oferecem dicas, resenhas e promovem diálogos sobre obras literárias. O fenômeno, batizado de BookTok, alia a paixão pelos livros ao apelo da rede social chinesa, que rapidamente se espalhou e ganhou expressão considerável na China, em parte devido a dois aplicativos distintos.

A “Leitura Social” na China

Especialistas têm denominando essa nova cultura de “leitura social”. Junto com o BookTok, há também o BookTube e o Bookstagram. Entretanto, na China, a dinâmica é um pouco outra. O país desenvolveu o conceito de “super apps”, que são plataformas multifuncionais, que agregam diversos serviços. O Douyin, versão chinesa do TikTok, se destaca nesse contexto. Com cerca de 900 milhões de usuários ativos, ele superou sua versão ocidental em eficácia. Isso se deve ao fato de que o Douyin integra diretamente a venda de produtos, permitindo que os usuários possam adquirir livros ao mesmo tempo em que assistem a conteúdos sobre eles.

No Douyin, os vídeos que discutem literatura vão além de suscitar interesse: eles oferecem links diretos para a compra dos livros. Com poucos cliques, os usuários conseguem adicionar obras aos seus carrinhos, enquanto criadores de conteúdo desfrutam do benefício de receber comissões pelas vendas geradas através de suas recomendações.

Outro aplicativo de grande relevância na transformação dos hábitos de leitura dos chineses é o WeChat, a plataforma de mensagens mais popular do país, com mais de 1,3 bilhão de contas ativas. É interessante notar que, em 2025, as plataformas de vídeos curtos responderam por 26,6% do mercado literário na China, enquanto as livrarias físicas representaram apenas 12%.

Exemplos de Sucesso no BookTok

Um exemplo notável desse fenômeno é a autora americana Colleen Hoover, conhecida pelo seu best-seller “É Assim Que Acaba”, que recentemente foi adaptado para o cinema. Para o público brasileiro, um caso emblemático foi o ressurgimento de “Memórias Póstumas de Brás Cubas”, de Machado de Assis, nos Estados Unidos. O clássico brasileiro se tornou um verdadeiro sucesso pop após a influenciadora literária Courtney Henning Novak declará-lo “o melhor livro de todos os tempos”. Suas postagens se tornaram virais, provocando uma onda de interesse pelo livro, que alcançou as listas de mais vendidos da Amazon.

De fato, é gratificante observar como o TikTok e outras redes sociais estão desempenhando um papel fundamental na revitalização do interesse pela leitura, despertando a paixão literária em um novo público. A revolução digital da leitura parece estar apenas começando, demonstrando que as redes sociais estão moldando novos hábitos e transformando a maneira como nos conectamos com a literatura.